Самая популярная социальная сеть в России решила идти по стопам зарубежных соц. сетей, и в первой половине этого года собирается открыть собственную систему контекстной рекламы.

По подсчетам экспертов, возможный заработок сети может достигать 5-8 млн $ в год. По словам исполнительного директора компании Льва Левиева, новая система будет запущена к лету и "будет использовать все рекламные возможности социальных сетей". Отличительной особенностью этой системы станет "детальный таргетинг", который позволит показывать определенные товары потенциально заинтересованным в них пользователям.

Для социальных сетей, в том числе и для vkontakte.ru, таргетированная контекстная реклама может принести неплохой доход. На данный момент "контекстная реклама плохо продается в социальных сетях, так как пока ее эффективность не доказана",- так считает генеральный директор рекламного агентства "iContext" Мария Черницкая. Объем рынка контекстной рекламы в РУнете за прошедший 2008 год она оценивает в 300-360 млн $.

По подсчетам редседателя правления рекламного агентства IMHO VI Арсена Ревазова, у системы "Вконтакте" показатель эффективности рекламы CTR (отношение числа кликов по рекламному объявлению к количеству показов этого объявления) находится в районе 0,04%. "При этом хорошим CTR можно назвать 1%, более или менее нормальным — 0, 5%, но не меньше. Другими словами, в социальную сеть люди приходят общаться, а не рекламу смотреть",- отмечает Арсен Ревазов. Единственным путем повышения этого показателя может стать качественный таргетинг, который повысит количество кликов по рекламным объявлениям.

По словам экспертов, многие зарубежные социальные сети заняты созданием собственных систем контекстной рекламы. К примеру, в 2008 году "MySpace.com" запустили сервис "MyAds", а за год до этого "Facebook.com" открыл систему контекстной рекламы "Facebook Ads". Судя по всему, отечественные социальные сети решили не отставать от своих западных "коллег".