Число рекламодателей на федеральном ТВ за январь-февраль сократилось на 10, 5%, до 299 компаний, а общий объем закупленной ими телерекламы снизился на 5%, подсчитала консалтинговая компания Media Logics.

Более 60 рекламодателей из топ-100 сократили свою активность на ТВ, утверждает агентство Maxus. Полностью же отказаться от присутствия в телеэфире из крупнейших рекламодателей рискнула пока лишь казанская группа «Нэфис» (бренды Sorti, AOS, BiMax).

В феврале объем проданной телерекламы на федеральных каналах продолжал снижаться, признала консалтинговая компания Media Logics (входит в Publicis Groupe Media), проанализировав данные телеизмерений TNS Russia. Если в январе этого года объем снизился по сравнению с аналогичным периодом 2008-го на 3%, до 108, 2 тыс. пунктов рейтингов (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик), то в феврале — почти на 7%, до 109, 5 тыс. GRP. По итогам двух месяцев объем телерекламы снизился на 5%, до 217, 7 тыс. GRP, подсчитанных для стандартного 30-секундного ролика в целевой аудитории «Все россияне старше 18 лет».

На телеканалах, где рекламу продает группа «Видео Интернешнл», снижение составило в среднем около 4%. В частности, объем телерекламы на «Первом канале» снизился на 4%, до 50, 6 тыс. GRP, на «России» — на 11%, до 44, 9 тыс. GRP, на СТС — на 6%, до 18 тыс. GRP. Зато на канале ТВ-3 объем увеличился на 44%, до 10, 5 тыс. GRP. Совокупный объем проданных пунктов рейтинга на каналах, которые обслуживает департамент телерекламы «Газпром-медиа», снизился на 9%, до 69, 7 тыс. GRP. На НТВ падение составило 18%, до 32.5 тыс. GRP, на ТНТ — на 6%, до 14, 6 тыс. GRP. Объем рекламы на РЕН ТВ вырос на 18%, до 12, 2 тыс. GRP.

По итогам первых двух месяцев число рекламодателей на федеральном ТВ снизилось на 10, 5%, до 299 компаний. При этом первая двадцатка рекламодателей продолжила увеличивать свою активность на ТВ и в феврале, следует из данных Media Logics. В среднем компании из топ-20 увеличили по итогам двух месяцев свои закупки на 18%, до 135, 8 тыс. GRP (см. таблицу). Ранее в МТС признавались, что оператор смог усилить свое присутствие на ТВ, не увеличивая бюджет (см. «Ъ» от 17 февраля).

В целом свыше 60 рекламодателей, в январе-феврале 2008 года попавших в топ-100, снизили за первые два месяца этого года объем закупок, подсчитал для «Ъ» директор по исследованиям сетевого агентства Maxus Константин Вашенцев. Так, пивоваренная компания SUN Inbev в январе этого года закупила всего 62 GRP (–80% к январю 2008 года), а в феврале вовсе отсутствовала в телеэфире. «Январь и февраль — не самые значимые для нас месяцы, поскольку активный сезон продаж начинается ближе к лету», — поясняет представитель SUN Inbev Илья Лысенко. Фактически перестала рекламировать свою продукцию на ТВ Toyota Motor Co.: за первые два месяца 2009 года она закупила всего 33 GRP против 1, 7 тыс. GRP годом ранее. «Сейчас наиболее эффективными для поддержки продаж являются радио, интернет и наружная реклама», — говорит бренд-менеджер марки Lexus Роман Полонский. Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании «Русское море» (1, 2 тыс. GRP в январе-феврале 2008 года) Екатерина Куленко связывает полный отказ от телерекламы в начале этого года «с нестабильной и непредсказуемой экономической ситуацией». Крупные рекламодатели понимают, что уходить с ТВ нельзя, поскольку потом будет очень трудно восстанавливать свои рыночные позиции, а мелким компаниям не хватает денег на телерекламу, считает директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов.

Из крупнейших рекламодателей полностью отказалась от телерекламы в этом году только казанская группа «Нэфис» (бренды Sorti, AOS, BiMax; объем закупок в январе-феврале 2008 года с учетом Казанского жирового комбината — 7, 3 тыс. GRP). «Перерыв в рекламной активности на ТВ является плановым», — уверяют в пресс-службе «Нэфис». Отсутствие в эфире никак не сказалось на финансовых показателях группы: продажи бытовой химии, по данным компании, выросли в феврале на 30% в стоимостном выражении. «Безусловно, существует зависимость между долей рынка и инвестициями компании в телерекламу, но она проявляется в долгосрочной перспективе — год и более», — признает руководитель проекта индустриального медиааудита агентства EMM Moscow Дмитрий Кураев. В «Нэфис» говорят, что могут вернуться на телеэкран уже во втором квартале.



Сергей Соболев